A mediatização das campanhas eleitorais tem sido reforçada pelo recurso e utilização massiva das redes sociais. O impacto e a dinâmica associados a estes conteúdos correspondem a um objeto de estudo único na abordagem à mensagem política transmitida pelos candidatos e na análise da eficácia da mensagem junto do eleitorado. A digitalização da política e a transformação das tradicionais campanhas eleitorais conduz à necessidade de um reforço dos estudos sobre o impacto das redes sociais no decurso de uma campanha eleitoral. Através da utilização da análise de conteúdo, num estudo de âmbito qualitativo e quantitativo, o presente artigo visa abordar a presença de Donald Trump na rede social “Facebook”, no último mês de campanha das eleições presidenciais de 2020. Num contexto de afirmação e proliferação dos conteúdos produzidos online, importa confirmar as mensagens expressas pelo candidato republicano e o seu impacto junto dos respetivos seguidores. De acordo com os propósitos da investigação, os resultados esperados permitirão compreender a dinâmica discursiva e a comunicação adotada por Donald Trump nesta rede social, bem como aferir as reações a cada publicação, num caminho que mescla os contributos dos estudos eleitorais e da comunicação política.